Habár tegnap este érkezett meg Magyarországra is a már régen beharangozott felújított Timeline, mi mégsem erről szeretnénk ma írni, ugyanis egy sokkal kedvesebb közösségi média kampánynak lehettünk szemtanúi Twitteren az elmúlt hetekben.

A Kit Kat és az Oreo üzletileg nem állnak kapcsolatban, tehát a továbbiakban úgy kell tekintenünk a történtekre, hogy ez csak a két fél kreativitásának és a helyzethez való fantasztikus alkalmazkodásának volt az eredménye.

Egy teljesen átlagos felhasználó, név szerint Laura Ellen volt az, aki csoki imádó lévén a következőt tweetelte:

Forrás: twitter.com

A poszt után a Kit Kat lépett először: egy virtuális amőba párbajra hívta ki az Oreo-t, hogy megharcoljanak rajongójuk kegyeiért!

Forrás: twitter.com

Az Oreo sem volt rest, de az esetleges negatív hullámokat hozó vereség elkerülésének érdekében nem vette fel a kesztyűt a játékban a Kit Kat-tel szemben; egy formabontó bocsánatkéréssel töltöttek fel egy képet, ami felett azt írják: „Bocsi Kit Kat, nem tudtuk megállni” :)

Forrás: twitter.com

Ha azt gondoljuk, hogy a játékból való kihátrálás nem pozitív hatást kelt, bizony tévedünk. Az Oreo ezzel a játékos, gyors gondolkodású kommunikációjával megelőzi a labdát feldobó Kit Kat marketingfogását is – hiszen a márkát emberi tulajdonságokkal ruházza fel, és ezzel sokkal közelebb engedi a fogyasztóit is magához. Ezen kívül érdemes követni a Facebook oldalukat is, mert zseniálisan kreatív posztoknak lehetünk szemtanúi; például most már azt is tudjuk, hogy az Oreo szerencsesütik soha nem vezetnek minket félre! Hogy üzletileg mennyire kifizetődő egy kreatív kampányba fektetni? Mivel épp Oreo kekszet majszolok, ezek szerint mindenképp! 

Forrás: http://www.facebook.com/oreo

A Game of Thrones az egyik legnépszerűbb HBO sorozattá nőtte ki magát, kiemelkedő nézettségét (8-10 millió az átlag epizódonként) pedig nem csak izgalmas történetének, gyönyörű helyszíneinek és kitűnő színészeinek köszönheti, hanem nagyszerű online jelenlétének is. Ahogy a legújabb James Bond filmnél is, itt is nagyon fontos szerepet játszik, hogy megadjuk a lehetőséget online is a rajongásra. A harmadik évad premierjének (március 31.) közeledtével pedig mindenki egyre érdeklődőbb és információra éhes – a legjobb, hogy a sorozat marketingesei minden ki nem mondott vágyunkat teljesítik a közösségi médiában.

A Facebook oldalán több mint 5 millió rajongó követi folyamatosan az eseményeket, és majdnem 300 ezren beszélnek róla, ami azt jelenti, hogy nagy aktivitást tudnak folyamatosan fenntartani az oldal üzemeltetői.

Hogy mivel érik ezt el? Természetesen könnyebb megfogni egy évadról évadra lelkesen követő rajongótábort, mint egy márkát megszerettetni a felhasználókkal, de ettől függetlenül is nagyon sikeres és kreatív, integrált kampánynak lehetünk szemtanúi.

Forrás: facebook.com/GameOfThrones

A teaserek, a bemutatók, a honlap is mind-mind arra készültek, hogy felidézzük az előző évadok eseményeit, ráhangolódjunk a következő évadra. Nagyszerű stratégia, hiszen az új évad nem kezd egy másik történetbe, hanem csak folytatja azt.

Milyen lehetőségeink vannak a ráhangolódásra? Nézhetünk videókat, ahol a színészek beszélnek karaktereikről, illetve a sorozat készítői is megszólalnak – így velük együtt idézhetjük fel a történéseket. Régen mondtam ilyent, de a honlapot is érdemes meglátogatni, mert amit ott műveltek a design-nal és a felépítéssel, az egyszerűen zseniális. Nem kicsit visszaadta a hitem web 1-es fejlesztésekben – nem szabad még eltemetni a honlapok erejét!

A Twitter fiókját is elkezdtük követni, remek bejegyzéseket látunk a szereplőktől és a rajongóktól egyaránt. Ahogy rákerestem a Twitteren a „Game of thrones” kifejezésre, rengeteg bejegyzést dobott ki a kereső. Csak az utóbbi egy órában körülbelül ötvenen használták ezt a kifejezést a Twitteren, ez pedig igen nagy média buzz-t generál idővel.

A Google Trends táblázatai jól mutatják, hogy az új szezon közeledésével rengetegen kerestek rá a „game of thrones” kifejezésre, és az HBO-ra – ez egyértelműen a sikeres közösségi média kampánynak is köszönhető.

Google Trends Letöltés: 2013.03.14.

Ezek után már csak várni kell a harmadik évadra, és figyelni, hogy vajon a sorozat alatt is lesz-e ennyi energia a kreatív csapatban, hogy ezen a magas minőségi szinten tartsák a sorozat közösségi média megjelenéseit.

Írta:

Novák Rebeka

Források:

http://www.facebook.com/GameOfThrones?fref=ts

https://twitter.com/gameofthrones

http://www.google.com/trends/explore?hl=hu#q=game%20of%20thrones&cmpt=q

Nem, nem a régi popdalt vesszük elő a bakelit lemezek sokaságából, hogy a közösségi média szempontjából elemezzük a szám szövegét, hanem a Facebook által tegnap bejelentett, felújított új Hírfolyamról lesz szó. Az új News Feed-et tegnap mutatták be, és élőben is követni lehetett az előadást a Facebook Live Streamen, amit a fejlesztők tartottak.

Személy szerint én nagyon élveztem a több órás bemutatót; élvezetes és izgalmas prezentálásból a Facebook dolgozói tőlem megkapták a csillagos ötöst – már nem először. Természetesen a lényeg nem az előadás stílusa volt, ezért inkább nézzük meg azt, hogy milyen változások is érintik hamarosan a legtöbb felhasználót.

Az innovációt meg tudjuk fogalmazni egy mondatban is: a bal oldalon lévő sáv szélessége csökkenni fog a hírfolyam javára. Így a hírfolyamban látható képek nagyobbak, hangsúlyosabbak lesznek – emiatt terjedt el az a pletyka is, hogy ezt az új stílust a Google+ imázsa inspirálta. A képek és videók nagyobb megjelenése azonban nem az egyetlen változtatás: az úgynevezett „sub feeds” által nagyobb teret kapunk, hogy kontrolláljuk, mit is akarunk látni a saját hírfolyamunkon. Hogy ezek a kiemelések milyen befolyással lesznek a hirdetésekre (pl. a promoted post-okra, a suggested page-ekre), az még nyitott kérdés - egyik fejlesztő sem beszélt erről a hatásról.

Ilyen volt…

Mindezek a változtatások, innovációk a hatalmas (és egyre növekvő) mobilos felhasználó közösségre vezethetők vissza - a képekre fókuszálást egyértelműen ez a felhasználói réteg inspirálta.

...ilyen lesz!

Hogy a változások mikor érik el konkrétan Magyarországot, az még kérdés, hiszen a Graph Search-re is még csak várólistásak vagyunk; mindenesetre érdemes a élmény-képek megosztását gyakorolni a vállalatoknak is, hiszen a Pinterest és Instagram sikerei is azt mutatják, hogy a híres közhely nem hazudik: néha egy kép többet mond minden szónál.

Forrás:

http://new.livestream.com/facebooklive

Írta:

Novák Rebeka