A szavaknak súlya van, tartja a közmondás, s ez vonatkozik mind a magánéletre, a munkahelyi szférára, a gazdasági életre. Amennyiben cégek, vállalkozások alapításáról van szó, a szlogenekre mindig nagy hangsúlyt kell fektetni. De mik is pontosan ezek a jelmondatok? A pár szavas tartalmaknak mindenképpen figyelemfelkeltőnek, kifejezőnek kell lenniük, s nagyon fontos, hogy az emberek emlékezzenek rájuk. Egyszerűen kell nagyszerűnek lenni; a túl hosszú vagy bonyolult grafikával ellátott szlogenek mellett az emberek figyelme elsiklik. Érdemes mögöttes tartalmat rendelni a szavak mögé, főleg olyat, ami nagyobb tömegeket érint, hiszen így jóval szélesebb fogyasztói bázist elérhetünk. Vegyük például a Nike-t. A Just Do It szlogen idén ünnepli 25. születésnapját. 1988 előtt ez a vállalat kevésbé volt ismert, mint most. Ám az új mottó megjelenése után a cég a bevételeit megtöbbszörözte. Mi volt a titka az újításnak? A Just Do It mögött komoly filozófia bújik meg—a halogatás elhagyása. Fárasztó edzeni reggel, aztán munkába menni? Nem baj, Csak Csináld! Rengeteg sportolni és fogyókúrázni vágyó emberre igaz ez a kijelentés, akik ezután a több versenytárs közül a Nike-t részesítették előnyben vásárlásukkor. A jelmondat egyszerű, nem túlcifrázott, grafikailag is letisztultság jellemzi, mégis óriási sikereket biztosított.

Televíziós hirdetéskor, mikor nem csak maga a képi tartalom éri el a fogyasztót, hanem a hangüzenet is, a szlogen mellé célszerű egy szintén könnyen memorizálható dallamot kreálni—gondoljunk csak a McDonald’s-ra. Ki nem tudná azonnal felidézni önmagában az I’m lovin’ it szlogen alatt futó rövid dallamot? Nem is kell mondanunk, mennyire sikeres a cég, mindenhol megtalálható a világon, s töretlen a gazdasági növekedése.

jjj.png

Érdemes lehet szlogenünk tervezésekor valamilyen humort is csenni a dolgokba; bár itt óvatosnak kell lennünk, olyan tréfát kell alkalmaznunk, mely minden korosztály számára érthető és elfogadható. Egy ellenpélda erre az Erika porszívó jelmondata: „Ne verje ki, ne rázza ki, Erikával szívassa ki!”. Az obszcén mögöttes tartalom a fiatal felnőttek számára mulatságos lehet, ám más életkorú és felfogású lehetséges jövőbeni fogyasztók szemöldökfelhúzással és kritikával jellemzik az ilyesmit.

Mindenképpen fordítsunk időt a helyes szlogen kialakítására, hiszen ez is fontos kulcsa induló vállalkozásunk jövőbeni sikereinek. Egy képet ad a cégről. Önbizalmat sugallhat, érdeklődést válthat ki. Változtatni is lehet egy jelenlegi, már meglévő mottón, hogyha az nem váltotta be a várt hatásokat, érdemes az új kreáció megalkotásakor a munkatársakat mind bevonni egy izgalmas brainstormingba, hiszen minél több ember kiáltja be az ötleteit, annál izgalmasabb és színesebb megoldások születhetnek.

Írta:

Csökönyi Regina

 

Egy felmérés szerint azok az emberek, akik a Facebookon like-al illetnek egy oldalt, 98%-ban már nem térnek többet vissza az adott felületre. A jövőben csak a hírfolyamban látszódnak a kedvelt oldal bejegyzései, feltéve, ha azoknak olyan szerencsében van részük, hogy a Facebook véletlenszerű algoritmussal kialakított (Edgerank) hírfolyamában láthatóak a fogyasztó számára. Az utóbbi években egyre több és több cég jelent meg a közösségi média platformjain, nincs hiány a tweet-ekből, Instagram fotókból és a különféle hasznos blogposztokból. A bőség zavarában sokszor úgy tűnhet, minden hirdetés lefedi az esetleges igényeket, minden magánéleti vagy üzleti problémára található egy csoport, mely biztos megoldást hoz számunkra… ám a kérdés az, hogyan hívják fel magukra a figyelmet ezek a cégek illetve ideálisan használják-e a közösségi oldalakat a bevételek növelésére. 

Az állandó felkérések

Mindannyian kellemetlenségként éljük meg azt, mikor egy számunkra nem érdekesnek tűnő cég folyamatosan felkéréseket küld az oldaluk kedvelésére és posztjaik olvasására. Amennyiben nem vagyunk érdekeltek az ominózus cég termékeinek vagy szolgáltatásainak megvásárlásában, az állandó invitálások irritálóvá válhatnak. Valóban arra ösztönöznek minket, hogy kövessük őket és hogy elkötelezett vásárlók legyünk? A válasz pont ennek az ellentéte; a rámenősség inkább az ellentétét váltja ki ennek a lehetséges fogyasztókból. Felelősségteljes dolgozóként mielőtt bármit megosztanánk, vagy bárkit arra kérnénk, hogy kövessen minket, tegyük fel a kérdést önmagunknak: MIÉRT? Milyen okból kövessenek minket? Miért jó nekik az, hogy elolvassák bejegyzéseinket? Értéket kell képviselni a fogyasztó számára. Fogalmazzuk meg először önmagunkban azt, ő mit válaszolna ezekre a kérdésekre és a felkérések tartalmát eszerint alakítsuk! Fontos a szegmentáció, így a célcsoport meghatározásánál mindig legyünk tekintettel arra, mik az elvárások a fogyasztói oldalon. Regisztrálni egyszerű a különféle közösségi oldalakon, ám megválaszolni a valódi igényekre irányuló kérdéseket annál nehezebb!

tgdgh.jpg

Inspiráció

Egyik módja a vásárlásösztönzésnek a kapcsolatba lépés a fogyasztóval és ezután az igények pontos felmérése. Nem azt sugározzuk ekkor, hogy profitorientált cégként csak az eladás ösztönöz minket, hanem azt, hogy mi szeretnénk segíteni abban, hogy céljaikat elérjék. Mikor hitelesen és odaadóan építjük ki kapcsolati hálózatunkat, nem csupán like-okat és megosztásokat kapunk cserébe, hanem jobb működési eredményeket is el tudunk könyvelni. A közösségi média kulcsának az embert tekintjük—legyen az fogyasztó vagy eladó—a magánéleti és az üzleti életben is csak valódi érdeklődéssel és odaadással tudunk stabil és elkötelezett kapcsolatok létrehozni.

Írta:

Csökönyi Regina

Forrás:

http://socialmediatoday.com/pammoore/1662756/why-most-important-question-social-business

A nyár utolsó hónapjának elején egyesek már túl vannak egy, vagy több nyaraláson, mások pedig még csak előtte állnak. Mindkét csoport szerencsésnek mondhatja magát, hiszen jó kiszakadni olykor egy hétre a mindennapokból—ám kinek mit jelent pontosan ez az elvonulás? Szüntelenül jelen vagyunk a közösségi hálón, állandóan fényképekkel és posztokkal tarkítva azt nyaralásnál is, vagy inkább kikapcsoljuk egy hétre a telefonunkat?

 Egy felmérés szerint az emberek 45%-a nem tud pár óránál többet az okostelefonja nélkül létezni, 19%-a pedig maximum egy hétre tudja nélkülözni. Ugyanebben a kutatásban az is kiderül, hogy négyből egy ember 30, ötből egy ember pedig 10 percenként „csekkol be”. A megkérdezettek 77%-a vitt okostelefont a nyaralására, 75% folyamatosan olvasta az emailjeit, 38% ebből pedig munkahellyel kapcsolatos tartalmú elektronikus levél volt. Kérdés, hogy napjainkban valóban ennyire nem lehet elszakadni a munkától? A válasz az, hogy ez egyén és munkahelyfüggő; valakinek a beosztása valóban annyira nélkülözhetetlen, hogy olykor-olykor (ha akarja, ha nem) muszáj nyomon követnie, mi történik. Ellenben akitől ezt nem várják el, az csak annyira nem tud elszakadni, hogy fél, valami probléma merül fel a vállalatánál, és folyamatosan „résen kell lenni” úgynevezett alarm reakcióban, hogy a lehetségesen felmerülő problémákat azonnal kezelni tudja.

nyaralás.jpg

Alapvetően természetesen azért megyünk nyaralni, hogy kiszakadjunk a hétköznapi rutinból és aktívan eltöltsük azt az egy-két hét szabadságot, ami jogosan jár nekünk. Néhányan próbálnak a kötelező feladatokat a nyaralás utánra terelni és csak a barátokkal tartani a kapcsolatot, ám mások a teljes elszigeteltséget választják. Egy pszichológus, Dr. Pamela Rutledge elmagyarázta, hogy új környezetben a közösségi média új barátok megszerzését is előresegítheti. Így több élményt szerezhetünk és szociális életünk jobban kiteljesedhet. Egy ideális világban persze az emberek nevetve a tengerbe dobják a telefonjukat, ám ez manapság már nem elvárás; lehet használni az okostelefonunkat pihenéskor is, de csak az egészséges keretek között, nem szabad, hogy passzívvá váljunk tőle.

Miért nem tudjuk kikapcsolni a telefonunkat önmagunkkal együtt? A válasz egy pszichológiai jelenség, a FOMO (fear of missing out), tehát a félelem attól, hogy valami fontosról lemaradunk. Hátrányos helyzetbe kerülünk az által, hogy valamiből kimaradunk, amiben a barátaink részt vesznek, ezáltal veszélyeztetve érezzük tudat alatt szociális státuszunkat. Ebből következik, hogy azok az emberek, akik a közösségi életüket kiemelten kezelik, nagyobb mértékben esnek FOMO-áldozattá. Kiemelten kezelni még nem probléma, de ne essünk abba a hibába, hogy a vízben való lubickolás helyett a hűs apartmanban telefonozunk egész nap.

Írta:

Csökönyi Regina

Forrás:

http://mashable.com/2013/07/28/social-media-vacation-2/

süti beállítások módosítása